Наряду со стремительным развитием цифровых технологий электронная коммерция уже стала частью жизни многих людей, а социальные сети и прямые эфиры все чаще становятся наиболее популярной площадкой для продвижения и рекламы. Все это в свою очередь создает лицам с низким доходом больше возможностей для занятия предпринимательством.
С 2020 года в рамках усилий ООН по достижению Цели «Ликвидация нищеты» в области устойчивого развития к 2030 году, Офис по содействию инвестициям и технологиям (ITPO) при Организация Объединённых Наций по промышленному развитию (UNIDO) в партнерстве с китайским гигантом Tencent запустил учебную программу, направленную на помощь женщинам и молодежи, а также МСБ менее развитых регионов использовать площадку прямого эфира для продвижения своих местных продуктов и изделий ручной работы. За последние два года данная программа принесла немалую пользу социально уязвимым слоям населения, после чего Илон Маск высоко оценил данное инновационное решение.
Поскольку англоязычные версии этих учебных курсов были размещены на YouTube и других платформах социальных сетей, они также привлекли внимание казахстанской аудиторий. По мнению экспертов ООН, если спрос будет высоким, то офис может создать мост между местными жителями и проектом ООН и проводить онлайн- и офлайн-обучения.
