Оператор делает первый шаг на территорию рекламного бизнеса, выступая посредником между рекламодателями и рекламными площадками, — передает корреспондент «proIT»
Киевстар объявляет о запуске нового сервиса для размещения рекламы — «Моя реклама». Принципиальное отличие нового сервиса от традиционно рекламной модели в том, что рекламодатель оплачивает только входящие звонки от потенциальных клиентов, заинтересовавшихся объявлением. Услуга позиционируется для малого и среднего бизнеса. Пользователи нового сервиса должны быть контрактными абонентами Киевстар.
Сервис «Моя реклама» позволяет создавать объявления, которые будут размещаться на партнерских площадках — в интернете и прессе. Пользователь услуги может создавать их через сайт или специальный короткий номер. При этом к каждому объявлению будет добавлен виртуальный телефонный номер в стандартном виде 067ХХХХХХХ. Таким образом, сохраняется конфиденциальность рекламодателя, а потенциальный клиент сможет звонить по привычном номеру и по своему стандартному тарифу.
Реклама размещается в виде текстового баннера или объявления. Размещение объявлений не тарифицируется. Бизнес-абонент оплачивает только факт входящего звонка — фиксированную сумму за каждый звонок независимо от длительности. Причем, эту сумму рекламодатель выбирает для себя сам в диапазоне от 1 до 99 грн.
Как пояснил корреспонденту «proIT» Евгений Кражан глава департамента по работе с малым и средними бизнесом Киевстар, все объявления, принятые от разных рекламодателей, сортируются по типовым категориям и публикуются на рекламных площадках с одним виртуальным номером. При этом входящие звонки в пределах одной рекламной категории распределяются между рекламодателями по «соревновательному принципу» — звонок потенциального покупателя с большей вероятностью получат те рекламодатели, которые выбрали более высокую плату за него. Детали алгоритма, распределяющего звонки, в Киевстар не раскрывают.
Размещение уникального объявления с прямым номером в сервисе «Моя реклама» не предусмотрено — как пояснили в Киевстар, продукт не предназначен для «зрелых» рекламодателей, которые могут самостоятельно управлять своими рекламными кампаниями.
По словам Евгения Кражана, все заботы о взаимодействии с рекламными площадками лежат на плечах компании-партнера. Также партнер занимается премодерацией объявлений, сортировкой их на категории и проверкой на соответствие законам о рекламе и общественной морали. Киевстар в новом сервисе занимается только телекоммуникационной частью. Рекламных площадок сейчас насчитывается несколько десятков, наиболее крупные из них — Slando и Avizo. Примечательно, что рекламная площадка в качестве платы за размещение объявления получает часть от суммы, взимаемой с рекламодателя за входящий звонок. В тех случаях, если объявлением никто не заинтересовался, площадка также ничего не получает за его размещение.
