Пандемия нанесет сильнейший удар по IT-сервисам — как в краткосрочной, так и
в долгосрочной перспективе,
прогнозирует исследовательская компания GlobalData.
Краткосрочное влияние выразится в том, что в ближайшие месяцы заказчики
IT-сервисов окажутся на карантине, а долгосрочное — выльется в сокращение
инвестиций в проекты 2020 г. ради сохранения прибыли.
Конечно, ситуация ударит по всем секторам и компаниям рынка TMT (технологии,
медиа, телеком). Помимо IT-сервисов наибольшее негативное влияние почувствуют
такие сегменты, как потребительская электроника и реклама. Из 17 сегментов в
более выгодном положении окажутся разработчики софта для защиты от киберугроз,
разработчики игр, облачные сервисы, издатели, социальные медиа, электронная
коммерция.
Аналитик GlobalData Оливер Локетт отмечает, что хуже всего придется наружной
рекламе, и при этом обращает внимание на важность проактивной позиции. По его
словам, реклама сыграет заметную роль в глобальном ответе на вызов, связанный с
COVID-19, поскольку компании будут выстраивать бренды с помощью социальной
рекламы и PR.
Всего GlobalData оценивает риски с учетом девяти факторов, включая защиту
персональных данных, интернет-рекламу и доверие/прозрачность. Если брать только
один фактор, коронавирус, то среди игроков рекламного рынка выиграют три
компании — Alibaba, Amazon и Tencent, прогнозируют аналитики (индекс 4). Не
почувствуют влияния Alphabet (владелец Google) и Verizon (индекс 3).
Если рассматривать все девять факторов, то наиболее выигрышную позицию
занимают Amazon, Alphabet и «Яндекс» (индекс 5), а больше всех рискуют Verizon
(индекс 1), Cheil (2), Yelp (2), M&C Saatchi (2) и традиционные холдинги —
Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu (индекс 2).
