Маркетплейсы в ожидании новогоднего бума онлайн-торговли.
В конце года торговые площадки готовятся к предстоящему сезону новогодних продаж. Однако над прогнозируемым праздничным ажиотажем нависла тень сдержанности: уже второй год подряд ожидается замедление роста онлайн-торговли. Согласно отчету компании Deloitte, предвидится незначительное увеличение розничной реализации – от 3,5 до 4,6%, по сравнению с прошлогодним праздничным сезоном.
Прогноз на время предстоящих продаж, охватывающий период с ноября 2023 по январь 2024 года, предполагает, что общий объем составит от $1,54 до $1,56 трлн. Это более умеренная траектория роста, по сравнению с предыдущим годом, когда наблюдалось значительное увеличение на 7,6% – до $1,49 трлн.
Примечательно, что на фоне такой умеренной динамики продажи в электронной коммерции выглядят, как яркое пятно. Прогнозы показывают, что в годовом исчислении рост составит от 10,3 до 12,8%. Это может привести к увеличению объема продаж в праздничные дни в диапазоне от $278 до $284 млрд. Такой всплеск активности в e-commerce объясняется изменением поведения потребителей. После нескольких лет повышенных расходов на услуги ожидается охлаждение этой тенденции, в то время как расходы на товары длительного пользования остаются более высокими, по сравнению с допандемическим уровнем.
Кроме того, рост электронной коммерции в праздничный сезон может объясняться тем, что потребители ищут в Интернете выгодные предложения для оптимизации своих бюджетов, особенно с учетом сохраняющейся динамики в более широкой экономической ситуации. Инфляция, несмотря на признаки замедления, накладывает отпечаток на стоимость подарочных товаров, создавая сдвиг в сторону поиска выгодных цен. При этом укрепление рынка труда и рост заработной платы могут побудить людей к более активному участию в праздничных подарочных и декоративных инициативах.
Таким образом, в преддверии новогоднего сезона внимание покупателей обращается на маркетплейсы, где гиганты электронной коммерции готовятся к праздничному противостоянию. На фоне экономических сдвигов, возросших потребительских ожиданий и меняющегося ландшафта розничной торговли создается предпосылка для активных сезонных приобретений. Это время сулит большие возможности как для компаний онлайн-торговли, так и для инвесторов, вкладывающих средства в их акции. В этой связи есть определенный смысл рассмотреть привлекательные акции в указанной отрасли.
Amazon.com, Inc. (AMZN) – апсайд 18% к средней целевой цене на уровне $173
Мировой гигант электронной коммерции, управляющий онлайн-рынком с разнообразным ассортиментом товаров и услуг. Кроме того, компания активна в области облачных вычислений (Amazon Web Services) и инновационных технологий, что делает ее важным участником в цифровом пространстве.
Инвестиционные тезисы:
Shopify Inc. (SHOP) – апсайд 14% к целевой цене инвестбанков на уровне $75
Лидер в электронной коммерции, предоставляющий простую платформу для создания и управления интернет-магазинами. Делая фокус на малом и среднем бизнесе, Shopify предлагает удобные инструменты для успешного онлайн-присутствия.
Инвестиционные тезисы:
MercadoLibre, Inc. (MELI) – апсайд 17% к средней целевой цене на уровне $1677
MercadoLibre, иногда называемая «Amazon Латинской Америки», известна в регионе в сфере электронной коммерции и финтеха. Компания управляет онлайновыми торговыми площадками и предоставляет финансовые услуги, создавая всестороннюю цифровую экосистему для покупателей и продавцов.
Инвестиционные тезисы:
Лидерство в Латинской Америке. MercadoLibre, Inc. с устойчивым ростом электронной коммерции в регионе и ее акции представляет привлекательную инвестицию, особенно в период праздничных продаж.
Alibaba Group Holding Limited (BABA) – апсайд 19% к целевой цене инвестбанков на уровне $100
Китайский конгломерат в электронной коммерции, облачных вычислениях и цифровых медиа. Пионер на китайском рынке электронной коммерции, Alibaba играет ключевую роль в формировании цифрового ландшафта не только в Китае, но и за его пределами.
Инвестиционные тезисы:
PDD Holdings Inc. (PDD) – апсайд 13% к средней целевой цене на уровне $125
Китайская электронная коммерческая платформа с инновационным подходом к социальной коммерции, интегрирующая общественные взаимодействия в процесс покупок. PDD привлекает пользователей через коллективную торговлю и интерактивные функции, сфокусированные на разнообразной аудитории, включая сельскую местность и развивающиеся рынки.
Инвестиционные тезисы:
Все пять компаний – крупные участники мирового рынка электронной коммерции, каждая со своим уникальным подходом и стратегией. В свете ожидаемого роста электронной коммерции в предстоящем праздничном сезоне эти компании выглядят особенно привлекательными для инвесторов.
Amazon со своей всесторонней платформой и постоянными инновациями остается ключевым игроком на глобальной арене. Shopify с акцентом на удобстве и разнообразии для малого и среднего бизнеса продолжает привлекать предпринимателей. MercadoLibre, особенно в Латинской Америке, демонстрирует растущую популярность в сфере электронной коммерции и финансовых услуг. Alibaba с прочными корнями в китайской онлайн-торговле продолжает диктовать тенденции и инвестировать в передовые технологии. PDD с инновационным подходом к социальной коммерции успешно привлекает внимание пользователей, особенно в контексте коллективных покупок.
В целом эти компании представляют собой не только инвестиционные возможности в свете ожидаемого роста электронной коммерции в праздничный сезон, но и являются индикаторами эволюции рынка, где инновации и гибкость играют ключевую роль в привлечении и удержании клиентов. Вкладчики, наблюдающие за динамикой этих компаний, ожидают интересного развития в сезон активных праздничных покупок. Нас ожидает период, полный возможностей и вызовов, который обещает интересные тенденции и динамику для дальнейшего развития e-commerce в мире.
Елдар Шакенов, аналитик Freedom Finance Global
