Реклама препарата, обещающая защитить от ВИЧ, обернулась для компании штрафом в размере 16% прошлогодней прибыли
Один из лидеров украинского фармрынка, компания «Дарница» оштрафована на 16 млн гривен за недобросовестную рекламу. Решение об этом утвердил 6 июня Киевский апелляционный административный суд. Штраф на фармпроизводителя наложила Государственная инспекция по вопросам защиты прав потребителей (Госпотребинспекция) еще 4 декабря 2012-го. Рекордной для украинских фармпроизводителей санкции «Дарница» удостоилась за пропаганду незащищенного секса.
«Дарница» – один из крупнейших фармпроизводителей в Украине. По итогам 2012-го компания заняла пятое место в стране по объему аптечных продаж. В том же году ее выручка составила почти 930 млн гривен, прибыль – 97 млн гривен
Неприятности компании принес рекламный ролик на центральных телеканалах ее дерматологического препарата «Мирамистин». Производитель продвигал это лекарство как альтернативу презервативам под девизом: «Cекс для удовольствия без инфекций».
Из рекламного ролика потенциальный потребитель узнавал, что «Мирамистин» способен в течение двух часов после полового акта защитить от различных заболеваний, передающихся половым путем, в том числе неизлечимых. «В рекламном ролике использовалось словосочетание: «действует даже на вирус иммунодефицита человека» (дословно звучит так: «Мирамистин» для профилактики эффективен даже против вируса ВИЧ». – Forbes)», – объясняет Андрей Бузинный, юрист юридической компании «Правова допомога», представлявший в судебном споре с «Дарницей» интересы Госпотребинспекции. По его словам, реклама вызвала возмущение зрителей, которые являются носителями ВИЧ. Ассоциация ЛЖВ (Сеть людей, живущих с ВИЧ) обратилась за проведением экспертизы рекламного ролика в Совет защиты прав и безопасности пациентов. Результаты экспертизы были направлены в Госпотребинспекцию.
Юрист объясняет, что претензии выдвигались не к препарату как таковому, и не к его клиническим показателям, а исключительно к формату рекламы, поскольку она, по мнению заявителей, вводила их в заблуждение, а также нарушала некоторые требования законодательства о рекламе.
Рекламный ролик «Мирамистин» снят студией Gulliverfilm. Режиссер – Игорь Стеколенко. Длительность ролика – 31 секунда. По сюжету героиня ролика – молодая девушка – ведет внутренний монолог, в котором перечисляет возможные последствия незащищенного секса. Опытная женщина советует применять «Мирамистин».
Суд первой инстанции «Дарница» выиграла, однако Госпотребинспекция одержала победу в апелляции. «Решение апелляционного суда вступает в силу с момента провозглашения – фактически, его уже можно исполнять, – заверяет Бузинный. – Дальнейшее обжалование может идти параллельно, а может повлечь и приостановку исполнения».
Юрист объясняет, что сумма штрафа в 16 млн гривен была выведена по определенной законодательством для такого рода нарушений формуле: стоимость ротации ролика в эфире, помноженная на коэффициент (пять).
«Дарница» намерена подать кассационную жалобу на это решение. На момент публикации компания не предоставила комментариев.
Кассационный суд, рассмотрев решение суда предыдущей инстанции, может оставить его в силе или направить на повторное рассмотрение. «Учитывая, что сумма штрафа значительная, компания может преследовать цель хотя бы отсрочить его выплату», – поясняет Бузинный.
Выписанный «Дарнице» штраф в 16 млн гривен – рекордный для украинских фармкомпаний. Он более чем в два раза превосходит «результат» конкурентов – компании «Фармак», которая в конце прошлого года была оштрафована Антимонопольным комитетом почти на 8 млн гривен за недобросовестную рекламу препарата «Амизон». Тогда претензии ведомства вызвала фраза: «Девять из десяти украинцев выбирают именно «Амизон». Сотрудники АМКУ установили, что это утверждение не было подкреплено соответствующими подсчетами.
Указанные суммы штрафов – смехотворны по сравнению с санкциями, которые применяются к международным фармацевтическим гигантам.
_______________________________________________________________________________________________________
Вашему вниманию пять самых крупных штрафов в мировой фарминдустрии за последние годы.
GlaxoSmithKline
Сумма штрафа: $3 млрд
Британская фармкомпания GlaxoSmithKline попала в неприятную ситуацию, продвигая на американском рынке свои препараты Paxil, Wellbutrin, Avandia. Их назначают для лечения депрессии у пациентов возрастом до 18 лет, а также расстройств пищевого поведения (анорексии, булимии).
Компания не получила для этих медикаментов необходимых разрешений от Комиссии США по продуктам питания и лекарственным препаратам. Это позволило ей умолчать о ряде побочных эффектов лекарств.
Препарат Avandia, который используется для лечения диабета, как впоследствии оказалось, может вызвать сердечную недостаточность и инфаркт. Кроме того, представители GlaxoSmithKline стимулировали американских медиков – билетами на развлекательные мероприятия, турпутевками – назначать пациентам Paxil.
В июле 2012 года в рамках досудебного урегулирования дела о мошенничестве компания согласилась выплатить штраф в $3 млрд – пока рекордный в мировой фармацевтической отрасли.
Johnson & Johnson
Сумма штрафа: $2,6 млрд
Летом прошлого года американская компания Johnson & Johnson была оштрафована на $2,6 млрд. Подвела ее реклама
Специалисты, проверившие этот препарат, выяснили, что его действие не соответствует заявленному в описании. А пациентов умышленно ввели в заблуждение, так как в ряде случаев лекарство было заведомо неэффективным. нейролептика Risperdal, предназначенного для лечения шизофрении.
При этом компания, коммуницируя с врачами, утверждала, что Risperdal безопаснее аналогов, но не подтвердила это исследованиями.
В 2007 году продажи препарата, по данным WSJ, достигли рекордных $4,6 млрд. После истечения срока патента на Risperdal в 2008 году доход Johnson & Johnson от его реализации сократился, но стабильно превышал $500 млн.
Pfizer
Сумма штрафа: $2,3 млрд
Американский концерн Pfizer в 2009 году уплатил штраф $2,3 млрд за то, что рекламируя некоторые лекарства у себя на родине, наделил их значительно более широкими возможностями, чем это было на самом деле.
Речь шла, например, о противовоспалительном препарате Bextra и антибиотике Zyvox.
Потребители также обвинили компанию в том, что она для продвижения этих и других лекарств завоевывала лояльность врачей. Подкупом были сочтены как денежные премии, так и «роскошное гостеприимство», которое Pfizer оказывала медикам.
Шестеро граждан, которые инициировали судебное разбирательство с концерном, получили на руки $102 млн из $2,3 млрд штрафа, выплаченного Pfizer.
Компания не только заплатила штраф, но и приняла соглашение о корпоративной этике, по которому обязалась публиковать в интернете данные о своих исследованиях и препаратах.
Abbott Laboratories
Сумма штрафа: $1,6 млрд
Препарат Depakote производства американской фармкомпании Abbott Laboratories был разработан для лечения эпилепсии и профилактики мигрени. Но в рекламе производитель сообщал о дополнительных возможностях его применения: например, при сенильной дименции (старческом маразме).
Полноценных клинических исследований, подтверждающих эффективность препарата для лечения этого недуга, компания не проводила. Она просто решила расширить рынок сбыта.
В течение восьми лет – с 1998 по 2006 год – Abbott Laboratories активно продвигала Depakote в домах престарелых. Рекламируя свойства препарата, компания также обещала, что он может помочь в лечении шизофрении, хотя параллельные исследования, которые проводила Abbott Laboratories, опровергли это.
Такая многообещающая рекламная кампания стоила Abbott Laboratories $1,6 млрд штрафа.
Ranbaxy USA
Сумма штрафа: $500 млн
В мае 2013 года Министерство юстиции США сообщило о том, что достигло с американским подразделением крупнейшей в Индии фармкомпании Ranbaxy договоренности о выплате штрафа в размере $500 млн.
Такие санкции были наложены на компанию после того, как был доказан ряд нарушений ею: продажа фальсифицированных лекарств, а также предоставление недостоверных данных о продукции проверяющим органам. Препараты, которые продавала компания, содержали не указанные на упаковке примеси. Медикаменты предназначались для лечения невралгии и эпилепсии, а также заболеваний кожи.
Из суммы штрафа в $500 млн $350 млн компания потратит на выплаты по искам. Приблизительно $50 млн достанется сотруднику Ranbaxy, который поделился информацией о масштабных махинациях с лекарствами в Ranbaxy USA.
Источник: Forbes Украина
