Рост популярности энергетических напитков не смог остановить даже кризис. Найдутся ли другие препятствия?
Пью редко, но метко», — говорит любитель энергетических напитков Ярослав Трофимов, директор компании inspire metamarketing. Энергетик в его представлении — это ресурсы взаймы у самого себя. «Когда пьешь по литру в день — еще нормально. А вот когда по шесть-семь банок в сутки, чередуя с кофе… Это состояние я называю «полироль». На вторые сутки такого потребления есть уже не хочется», — рассказывает Трофимов. Употребление так называемых энергетиков он объясняет тем, что это необходимо для поднятия тонуса в том случае, когда организм уже сутки как мечтает спать, а не находиться на работе. С ним наверняка согласятся большая половина любителей энергетиков, потративших в прошлом году на «окрыляющий» напиток более полумиллиарда гривен. И чем дальше, тем их ряды шире, пишет Инвест газета.
Расти есть куда
Энергетические напитки появились в Украине не так давно, но за довольно короткий период времени сумели завоевать огромную популярность среди молодежи, являющейся основным их потребителем. В последние годы рынок этих напитков активно развивается, даже в кризис продукт был востребован потребителем, отметил Александр Костиков, директор по коммуникациям PepsiCo в СНГ (ТМ Adrenaline Rush). Если в 2005 году на одного украинца приходилось 0,1 л потребления энергетиков, то уже в нынешнем прогнозируют увеличение объема потребления до 0,5 л. Причем украинскому рынку есть куда расти — его объем сегодня достигает 20 л. Для сравнения: в Великобритании в прошлом году было продано 484 млн. л энергетиков, то есть примерно по 8 л на каждого британца. По мнению Василия Профира, маркетинг-директора ГК «Новые продукты» (ТМ Non Stop, Revo), в 2010 году емкость рынка увеличится еще на 26-30%. По его словам, о развитии сегмента свидетельствует и активное появление энергетических private labels у крупных торговых сетей, что также свидетельствует о тенденциях роста спроса на продукцию этой категории.
Кардинально новые энергетики в 2010 году на рынок не выводились. Надо отметить, что в Украине данный сегмент находится на стадии бурного развития, происходит насыщение среднего ценового сегмента, заметил Василий Профир.
Удар по печени
Между тем в сторону производителей энергетических напитков нередко звучат обвинения во вреде производимой ими продукции. В некоторых странах, к примеру, энергетические напитки официально запрещены. Во Франции, Дании и Норвегии они продаются только в аптеках, поскольку считаются лекарством.
В свою очередь и сами производители предостерегают, что энергетики можно потреб лять в строгом соответствии с дозировкой. Максимальная доза — две банки напитка в сутки. Ее превышение может привести к повышению артериального давления или уровня содержания сахара в крови. В последнее время модной тенденцией считается употребление энергетиков вместе с алкоголем. Но специалисты предупреждают, что это особенно опасная для здоровья смесь.
Впрочем, ярые поклонники энергетических напитков рано или поздно приходят к осознанию того, что необходимо ограничивать себя в их приеме. По словам Ярослава Трофимова, в последние годы он старается не пить не только спиртное, но и энергетики. «Вообще-то, если потерпеть пару-тройку часов, организм сам находит те же ресурсы. И чувствуешь себя лучше», — заключает он.
534
